1 引言

在全球经济增长放缓的背景下，数字经济能显著促进产业提质增效，因而成为各行业培育新竞争优势的着力点。大数据作为数字经济的核心要素，对于提升生产要素组合效率、激发创新效率、提高宏观调控效率，以及改变产业关联关系、促进产业融合、实现商业模式创新等方面具有重要的作用[1]。2018年我国数字经济规模达31万亿元，占GDP总量的1/3。大数据与农村产业融合，不断催生出新的业态和新的模式，可以实现农业由生产转向需求导向、由增产转向提质导向、由小规模经营转向适度规模经营。在实施乡村振兴战略的背景下，将大数据与乡村振兴进行深度融合，发挥大数据的“助推器”作用，推动农业生产智能化、农业经营管理高效化、农业信息便捷化等，为推进乡村振兴战略的实施提供有力支撑。农户作为农村经济社会的基本单位，是农村大数据的重要服务对象；优化农村大数据信息服务能力，有效提升农户信息获取和应用能力，对于提高农民收入，改善农户生活，实现乡村振兴具有重要意义。

农户信息需求及其获取能力一直是学者们关注的重要问题。陆铭（2011）认为，职业信息、生产信息与市场信息是农户实现就业、高产与增收的基础性资源，对于农户的决策行为起着至关重要的作用。廖宇翃等通过研究发现，市场价格、农产品加工等信息的状况，也是影响农民对农业信息需求满意度的重要因素[2-3]。张立荣、李名峰（2012）认为，农民最需要的信息是生产技术信息和文化娱乐、就业指导等信息[4]。张鹏飞等（2016）认为，农户信息服务需求逐渐趋于多样化，但是信息产品供给模式单一[5]。关于农户信息获取渠道，国内学者总结提出了农技110、农民信箱、农家书屋、社交网络、手机短信、农村信息直通车、农村现代远程教育等模式[6]。随着信息技术的发展，各类信息服务系统成为农民丰富生活和生产决策的重要依据[7-8]；农村居民通过现代信息获取媒介技术，将增加自主创业或务工的机会，从而有效提高收入[9-10]。

现有研究成果分别从农户信息需求与信息供给角度，对农户信息服务做了大量研究，但将信息需求与信息供给充分结合，针对农户信息服务的综合研究还略显不足。在乡村振兴战略背景下，如何利用大数据满足农户的各项信息需求，优化农户的生产决策并提升农民生活水平，应该成为农村大数据建设关注的重要问题。因此，文章基于以上研究，以西部欠发达地区的甘肃陇南市为例，基于农户的视角，研究农户主要信息需求与农村大数据信息供给之间的关系，探寻提高农村大数据有效信息供给，实现以农村大数据促进乡村振兴的策略和路径。

2 研究区概况及研究方法

2.1 研究区概况

甘肃陇南市属于典型的西部欠发达山区，自然环境良好，气候适宜，农业特色产业发展的自然条件优越，武都花椒和油橄榄、成县核桃、文县茶叶、宕昌中药材等特色农产品品质优良，市场认可度较高。但由于陇南地形复杂、山高水急，交通、通讯等基础设施建设滞后，导致区域较为封闭，优质农产品销路不畅，制约着农民增收和农村发展。近年来，陇南市不断加大农村信息化建设，以此推动农村全面发展。截至2017年底全市城区基本实现全光网覆盖，乡镇及较大行政村实现光网覆盖，户均宽带接入能力达到50Mbps以上。80%以上行政村通光纤，95%以上行政村通固定或移动宽带，全市行政村网络覆盖率达81%，接入21万用户，4G信号覆盖率达到81%，4G高速无线宽带网络覆盖率达到98%，逐渐完善的信息基础设施为大数据集聚发展提供了基础支撑。为了“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”，从2014年开始，陇南启动了陇南大数据平台建设，包括陇南云计算中心、陇南大数据政务中心；“陇南乡村大数据”系统依托“陇南发布”微信平台，为全市的县、乡（镇）、村都建立了移动互联网门户[11]。截至2017 年底，陇南乡村大数据平台的认证用户达到了68万余人，访问量达430余万人次。

2.2 研究方法

2.2.1 农户信息需求分析

农户信息是与农户生产、生活有关的资料、消息和数据等的总称；农户信息需求指农户愿意获取和能够获取的信息类型和数量[12]。农户的信息需求是在农户信息认知基础上产生的，它是农户在对信息内容、信息活动与信息环境有所了解的基础上，主动寻求问题处理的过程。农户信息需求类型主要分为生产类和生活类。依据农户生产、生活的需要以及调查数据，文章将农户期望从乡村大数据平台获取的信息分为气象信息、农产品价格、农产品供求、加工信息、农业科技、专家服务、惠农政策、农业新闻、娱乐信息、教育信息、就业信息、健康信息等12类。采用李克特五点量表（5：重要→1：极不重要）来计算响应均值，优先序反映农户对各种信息的需求程度。

文章来源：《信息记录材料》 网址: http://www.xxjlcl.cn/qikandaodu/2021/0121/1014.html